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新文创发力,王者荣耀英雄皮肤成南海醒狮非遗推广大使
发布时间:2019-07-01 14:59:16 来源:网络

2019年6月27日,《王者荣耀》内游戏角色“鲁班七号”的荣耀战令皮肤“狮舞东方”即将随着新版本上线;同时,该皮肤形象也成为了“南海醒狮非遗的推广大使”。

据悉,这是《王者荣耀》与佛山市南海区文体局(醒狮非遗申报方)进行醒狮非遗的文创项目合作内容之一。两方也将围绕醒狮非遗文化跨界展开更多深度合作,传播南海城市形象,发扬佛山南海非遗文化。

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以舞狮承接历史,《王者荣耀》握住的又一接力棒

此次合作可谓又是一例《王者荣耀》致力于中国传统文化传承和创新的成果。2006年5月20日,广东醒狮经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。作为一项独具特色的非遗项目,传统彩扎(佛山狮头)的制作和传统狮舞(广东醒狮)的表演,是其两大特点。

佛山狮头始创于清代乾隆年间,面相吸取了粤剧的妆脸特色,或威严、或和善、或斗勇,造型夸张浪漫,极为生动;传统狮舞的核心是与武术相结合,由黄飞鸿融合编排成一套融舞蹈、武术、杂技、力度、美学于一体的新式醒狮动作。以上特点都一一呈现于“狮舞东方”的皮肤设计思路中,在游戏画面中烙下中华千年文化符号标签之一的意与神。

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舞狮是中国优秀的民间艺术;每逢佳节或集会庆典,民间都以舞狮来助兴。敲锣打鼓,人带狮舞动,扑、跌、翻、滚、跳跃,动作不一。舞狮通过各类华人文化庆典、经典影视作品等流传于国内外,是全球华人的精神纽带,也是不少人心中童年珍贵的回忆。

南狮源自南海,作为国家级非遗项目,海醒狮更是连续多年登陆中央电视台,成为国人昂扬向上和奋发进取精神的写照。南海历史悠久、人文荟萃,是集岭南文明精髓、广府文化大成之地;更是康有为、黄飞鸿、叶问、詹天佑、陈启沅等近代名人故里。可以说,团结奋进的龙狮精神更是南海精神的体现。

在《王者荣耀》新文创的众多合作项目中,“鲁班七号”的荣耀战令 “狮舞东方”皮肤形象成为“南海醒狮非遗的推广大使”更是新文创战略发展体系中的一大突破。其实现了与地方非遗文化的首次有机结合,并且获得了来自地方政府的认可与大力支持。无论是在中国的历史长河中,还是在海内外的交流推动中,舞狮都承担着一份责任。而基于游戏这一新渠道,《王者荣耀》似乎正通过全力推进新文创体系,谋求传统与地方的合作项目,握住了这份责任的下一个接力棒。

 

“玩”以“学”,新文创赋能传统文化

2018年4月,“新文创”的概念由腾讯副总裁程武正式提出,给予了《王者荣耀》传承传统文化一个科学的理论方向。随之,《王者荣耀》逐渐布局,以游戏作为与玩家的触点,展开了一系列旨在传承、创新和传播中华传统文化的“新文创”活动。

《王者荣耀》的战略眼光早已有之。早在新文创概念落地前,《王者荣耀》于2017年就陆续推出《王者历史课》、《王者为你读诗》、《煮酒论王者》等栏目,以趣味的节目形式讲述历史,聚焦中华历史传承。

对于现代人,特别是站在潮流浪尖的年轻人而言,随着经济、科技、娱乐等现代产业的发展,传统文化似乎有着与日常生活逐渐背离的趋势。传统文化应当如继承过往并踏进未来,一直是社会需要思考的一项课题。而作为行业领跑者的“国民级游戏”,《王者荣耀》正通过游戏这一最新形式,以自身的影响力不断引导年轻人在“玩”的同时“学”中国传统文化,更多地感受和关注中国文化之美。

除了“狮舞东方”皮肤,《王者荣耀》的许多其他英雄皮肤中也被添加了传统的文化元素。我们会发现,游戏中许多人物故事均来自传统历史题材,英雄皮肤中的服饰、语音处处可见传统文化荟萃。

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2018年国庆期间上线的京剧皮肤——“霸王别姬”取材于经典京剧曲目《霸王别姬》,英雄人物以虞姬的京剧装扮搭配京剧唱腔,讲述了项羽与虞姬的离别之殇;2019年周年庆期间,推出戏曲皮肤系列续作“游园惊梦”甄姬,以此致敬国粹昆曲艺术经典曲目《牡丹亭》的著名桥段《游园惊梦》;而梦奇的“国宝熊猫荣荣”皮肤则是川剧文化的另一种呈现方式,展现极具京剧特色的变脸艺术……

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此外,“狮舞东方”同步6月27日上线的夏日特别版本“稷下星之队”的一大亮点,也在于多重的传统元素。在该版本中,《王者荣耀》携手山东省博物院、齐文化博物馆,在游戏中多方位引入历史上真实的稷下学宫的相关元素,并从中铺开了中国学术思想史上不可多见、蔚为壮观的“百家争鸣”的历史背景环境。

 

“新文创”进行时,促进“城市文旅”焕发新生机

《王者荣耀》的“新文创”现在进行时,不仅从线上游戏渠道进行推广,也走到了线下的生活中来。助力传统文化焕发新生机,促进城市文旅的蓬勃发展。

2019年3月27日,第十八届绍兴(嵊州)•中国民间越剧节暨第四届全国越剧戏迷大会开幕式上,腾讯王者荣耀与嵊州市文化广电旅游局签署了合作框架协议。此举进一步推进了“新文创”于城市文旅这一板块的发掘与考量,以求通过通俗、易懂又有趣的演绎形式,让更多年轻人接触到越剧,并且主动了解其中丰富的文化内涵。

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从2017年开始,王者荣耀先后与国家文物保护基金会和敦煌研究院达成跨界合作。其旨在让年轻人开始关注长城、关注敦煌文化。2018年,《王者荣耀》推出一系列计划,发扬敦煌这一主题文化符号。如遇见飞天定制皮肤、制作主打歌曲、数字供养人等;其中,由敦煌专家全程指导完成的歌曲《遇见飞天》,更是被选为敦煌鸣沙山文化景区循环播放的背景音乐。

此外,《王者荣耀》联合哈尔滨冰雪大世界,在43200平方米的主题园区内打造王者峡谷原貌,演绎了以“冰雪王者 • 奇迹降临”为主题的国内首例户外超大型户外冰雪雕3D 投影秀。从投入、数字技术、表达形式、艺术规格上辅助表现文化价值内涵,以新角度促进城市文旅的全方位的提升,为传统文化赋能。

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这一系列“文化”维度上的动作,是《王者荣耀》这一IP承担起构筑文化的社会责任感的体现,也是承载厚重历史价值的责任之举。

民众以游戏的姿势看历史,以探索的角度了解历史,激发对历史的兴趣正成为一种被引导的趋势;在UP2019腾讯“新文创”生态大会上,腾讯集团副总裁程武曾说过一句话:“新文创”的首要成果就是找到了传承与创新的平衡。通过“新文创”,传统文化正在成为“活”在当下的潮流文化。”可见,行业IP以新文创的方式演绎传统文化,以游戏及其衍生文化产品助力传统文化的传播,似乎也已成为一种可能。

传统文化并非阳春白雪、空中楼阁,而是一个民族屹立于民族之林的脊梁。如今娱乐方式更新迭代迅速,游戏作为一种喜闻乐见的载体形式,能够多元、动态地发扬传统文化。在未来,《王者荣耀》会在“新文创”践行者的路上走多远,实现多少游戏的文化和社会价值,值得公众的一份期待。

 


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