春潮澎湃起，扬帆正当时。3月30日至31日，由中国玩具和婴童用品协会(简称中国玩协)主办的第十三届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会(简称行业大会)在苏州太湖国际会议中心召开，以“预见2023 聚势致远”为主题，凝聚全行业力量，研判趋势，标定方位，共赴征程。

　　本届行业大会包含全球趋势主论坛，玩具和婴童用品、潮流和收藏玩具、品牌授权、学前教育四大领域分论坛以及CTJPA生态圈对接交流会等近20场活动，吸引超过1000名来自全国各产区玩具、婴童用品、学前教育和品牌授权相关领域生产商、品牌商、授权商、渠道商和连锁店的决策人参会。

　　中国玩协一如既往地在行业大会现场发布《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》《2023中国品牌授权行业发展白皮书》，此外，还表彰2021年-2022年在创新发展方面做出突出成绩的先进会员企业和先进个人。

　　举旗定向 引领行业发展趋势

　　站在新的起点上，全行业应当如何作为?面对变局和挑战，如何在不确定性的市场找到确定性的增长?本届行业大会解读国家政策，发布行业数据，导入创新理论，分享成功经验，探讨热点问题，引领行业发展方向，推动相关行业跨界融合发展。

　　中国轻工业联合会副会长何烨在致辞中强调，当前，智改数转、跨行业融合、产业升级，为行业发展带来了新动力;“三品”行动、RCEP实施、扩内需稳外贸，为玩具和婴童用品市场提供了崭新的发展机遇。玩具和婴童用品行业要扭住扩大内需战略基点，推进智改数转赋能行业升级，加强贸易创新稳住外贸基本盘。

　　工信部、文旅部等部委出席领导针对当前行业关心的先进制造业发展、文化强国建设等政策热点进行深入解读，引领行业发展方向。

　　工信部消费品工业司二级巡视员谢立安指出，全面推动儿童产业高质量发展，是加快推进制造强国、质量强国建设的重要组成部分。为加快推动玩具和婴童用品行业高质量发展，要推出更多创新产品满足消费升级趋势，加大数字化改造力度赋能企业提质增效，推动创建国际知名品牌强化品牌培育服务。

　　文旅部产业发展司处长刘恋表示，品牌授权既为相关儿童产品赋予文化属性、提升附加价值，也为品牌拓展内涵，突破固有印象，提升影响力和传播力，日益成为儿童产业提升附加值的重要途径和新增长点。品牌授权行业发展要坚持正确导向，守正创新;坚持创意赋能，科技驱动;坚持融合发展，开放合作。

　　多位专家围绕“新经济”“新趋势”“新消费”“品牌创新”“品牌定位”“品牌年轻化”“IP赋能品牌增长”“声量+销量”等议题，分享前瞻见解和成功经验，引发参会者思考和共鸣，推动行业企业在不确定的市场找到确定性的增长。

　　稳中提质 夯实长期向好基础

　　2022年，中国玩具和婴童用品以及品牌授权行业在变化中知难而进、迎难而上，坚持以优质产品为核心，坚定特色发展理念，在不确定中抓住新发展机遇，行业发展总体稳中提质、稳中向好。

　　中国玩协会长梁梅在行业大会现场发布《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》《2023中国品牌授权行业发展白皮书》对行业发展现状和趋势进行系统阐述和分析。

　　《2023中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》数据显示，2022年中国玩具出口保持持续增长，增速减缓;中国儿童推车出口比上年实现两位数增长;玩具和儿童推车对RCEP成员国的出口均呈现强劲增势。国内市场方面，2022年玩具市场零售总额比上年略有增长;奶瓶和儿童推车零售总额保持稳中有升，消费升级拉动高客单价产品销售;受利好政策影响，儿童安全座椅2021年零售总额快速增长，2022年零售总额比上年出现下降。

　　2022年中国玩具(不含游戏)出口额为483.6亿美元，比上年增长5.6%;对RCEP成员国出口额为118.1亿美元，比上年增长36.1%。2022年，中国儿童推车出口额为16.7亿美元，比上年增长12.5%;第一出口目的地为美国，出口额比上年增长12.0%;对RCEP成员国出口额为2.7亿美元，比上年增长37.2 %。

　　2022年国内市场玩具零售总额为883.1亿元，比上年增长3.3%;奶瓶零售总额为66.5亿元，比上年增长1.1%;儿童推车零售总额达到147.8亿元，比上年增长1.9%。

　　《2023中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示，五年来授权商品零售额和授权金规模持续增长，2022年小幅增长;授权商授权合作期限、合作模式、授权金收取模式更加成熟;被授权方对IP授权的价值认知、合作时间、合作IP数量均有提升;消费者2023年购买授权产品的支出意愿更加乐观。

　　2022年中国年度授权商品零售额为1390亿元，比上年增长1.2%;中国年度授权金54.2亿元，比上年增长1.9%。2022年授权商品零售额实现增长的企业占比为44.3%。授权商在中国开展授权业务4年及以上的占比比上年提高11.0个百分点。被授权商认为IP授权带动产品销售提升20-49%的占比比上年提高7.2个百分点;被授权商开展授权合作4年以上的占比比上年提高8.5个百分点。消费者2023年购买授权产品支出意愿增加30%以上的占比比上年提高3.3个百分点。

　　凝心聚力 共探促增长的确定性

　　2023年，行业发展面临着外部“全球需求放缓”“保守主义持续抬头”等严峻复杂的环境，内部需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力。

　　尽管如此，行业韧性强、潜力大、活力足的特点没有改变，长期向好的基本面没有改变，支撑高质量发展的要素条件没有改变。

　　在诸多不确定的国际国内因素影响下实现长远可持续发展，需要广大行业同仁主动作为，团结一致，汇聚成炬。

　　本届行业大会聚焦玩具和婴童用品、潮流和收藏玩具、品牌授权、STEAM和学前教育四大细分领域设立分论坛和生态圈交流对接会，围行业热点问题群策群力，精准对接，共同探讨促增长的确定性发展之道。

　　玩具和婴童用品创新发展高峰论坛主题为“不确定时代，企业如何重塑增长”，多家在小红书运营、私域流量转化、深耕用户体验等方面具有成功经验的企业高层，分享企业如何借助小红书平台、私域运营和差异化产品重塑增长。

　　潮流和收藏玩具创新发展高峰论坛以“从新兴到沉淀，共创长青发展生态”为主题，齐聚泡泡玛特、52toys等潮玩头部企业以及天猫、摩点两大平台高层，独家分享潮玩消费者画像和潮玩趋势，探寻长期发展之道。

　　第十五届中国国际品牌授权高峰论坛聚焦“后特殊状况时代，企业如何抓住机遇快速发展”，集合腾讯视频以及《中国奇谭》《英雄联盟》《三体》等热门IP操盘手，分享IP破圈运营经验。

　　2023年中国学前教育发展大会主题为“高效构建托育‘寓教于乐’的科学养育模式”，结合当前托育领域发展的政策机遇，探讨“寓教于乐”在构建托育机构核心竞争力方面的价值和模式。

　　行业大会同期，中国玩协各分支机构中国玩协品牌授权专委会、中国玩协潮流和收藏玩具专委会、中国玩协STEAM和学前教育专委会召开工作会议，着眼于可持续高质量发展，探讨热点问题，分享成功经验，促进合作共赢。

　　此外，针对近年来市场快速增长的桌游领域，中国玩协拟成立桌游专委会，引导和促进桌游产业持续健康发展。中国玩协桌游筹备会会议于3月29日召开。